先知道你要拿它來做甚麼。
商標(Logo)或叫標誌，一般有了商標設計需求的時候，你已經有一個「目的」了。團體、個人、公司企業，或是你想幫你家的寵物設計一個專屬於他的識別圖案，這樣就是Logo設計的開始。Logo我都不喜歡! 無法挑選?
先告訴大家一個觀念，「喜歡不一定適合，適合不一定喜歡」，很多人在挑選中決定時，總是覺得這裡差一點那邊太多，表現不出心裡想的感覺，在跟設計師表達溝通的時候感覺總是抽象，也沒辦法用言語表達讓人明白，這時候我會建議你，先不要設計Logo!先靜下心來，也許到戶外走走，書店晃一圈找靈感，看看有沒有你想要的「風格」你可以把看到喜歡的元素拍照記錄下來，等到下次要討論Logo的時候再拿出來，更容易表達給幫你設計的人明白你想要的效果。
你是自己設計logo嗎 ?
以上的建議是寫給一些，設計不知從何開始、不確定自己真正想要的商標是甚麼樣的觀眾。如果你自己有一些設計底子，可以自己從PS、AI這些常見的軟體直接操作當然最好，即便你不會電腦軟體，你也可以直接把構想畫成手稿，付點錢請設計公司直接幫你轉成檔案，這樣使設計更能貼近你的想法。
設計公司也不是萬能的。
找設計公司做任何服務時，有時候總會覺得，怎麼都找不到一家設計公司，能替你表達到你真正的想法、腦海的圖片成像。這點你必須回頭思考，既然連身為發想者的你自己，都沒辦法用言語去將想法完整形容，不論是音樂領域、設計藝術等等的開發作品，該如何如你所願的呈現出來呢。
設計公司的校稿次數這麼少又這麼貴，只是改一下為什麼還要付這麼多錢?
現代很多設計都是經過理論結合出的作品，除了單純的圖案以外，還要觀察作品是不是適合印刷、輸出的字大小，還要幫商標界定一些規則，例如超過多小像素以下，此圖就會不適合印刷或觀看。林林總總的眉角可以探討很久，但是我想說的是，如果你把事情交給專業，那就請你相信專業，設計師花了很多時間成本，以及歷經數百次的練習才能替你工作。
如果你不懂設計，卻又不想花冤枉錢在不懂的產品上，先做一些有關這方面的功課，至少看看該公司的案例，好的東西不能用金額的價值衡量，如果你的預算真的不足，沒辦法花太多錢在形象包裝上，現在一般的印刷店、招牌店，幾乎都有統包設計，只是效果好或不好，自由心證了。當然也是有很多底子很好的設計師自己就專設印刷公司。主要是聽了很多業主、設計師交互抱怨，設計太貴，客戶嫌貴，以致交易失敗事小，反目之事更是常有。
當然最樂見的是這個產業有好的發展，只是經濟不景氣，設計人可以接受的offer價位越來越低只求溫飽，設計越來越失去質感，甚至是抄襲已達目的，
還可能導致使用之後消費者被告，種種問題衍生。
最後我會說，能幫助事業建立適合形象的，就是好的標誌設計。
如果你的設計效仿各大名牌，主視覺顏色也相仿，不代表你能成為名牌。
但是如果設計出來的作品可以幫助你在某一方面成功行銷，我相信就算是當初做好商標，你覺得超級難看但是還是採用的作品，也是可以說是好作品啦!畢竟，當時的花費現已該回本，你未來想要怎麼替Logo變造，老闆自己決定。
Logo設計的建議
第一次開公司、從未仔細觀察別人的商標，這時候還是要先做功課，了解同一個產業領域的其他人標誌是怎麼設計。
現代講求創意，也許本不相干太多的標誌可以被一些行銷技巧揉合，但是，在創意之前應先講求審視自身的條件，喜歡不一定適合，適合不一定喜歡。
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常常聽到有些人設計商標，擔心傳達的不夠淺顯易懂，企業理念、與商品之間無法結合。標誌產出的目的就是讓人觀看、認別，也會依照行銷方式的不同，做出不同的效果。
舉例 :
美商與統一集團合作的星巴克，著重在品牌認知 / 服務品質，讓他在去年的服務業評比奪冠。
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| 1971年西雅圖設計師/泰瑞·赫克勒 |
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| 2011最新版商標 |
雙尾的美人魚有創始人本身的故事性、想法，取自白鯨記愛喝咖啡的大副，跟咖啡仍能陳述出關聯性，可商標圖像的生命是故事給予的、認知是行銷建立的，會不會成功，仍需多方細節環環相扣。
商標其實不重要
這樣說對，也不對。
此主題比較適合給開店、公司企業的觀眾。首先你肯定有產品或服務，你的商標很爛；產品很受歡迎，仍可以在市場中有著一席之地。產品服務糟糕，商標做得再漂亮，沒有顧客想再次光顧，甚至叫大家不要去購買。當你的產品服務成熟了，配合對的標誌結合行銷以便你的消費者認識你，否則魯莽的花大錢做標誌，也是白搭。
另外一種狀況，你的想法真的很多，簡約的也很好看，歐式圖騰也很古典美，我究竟該如何是好?
商標產出跟幫孩子取名字沒兩樣，我明白想要十全十美的求好心切，可是有時候，有些設計就是沒辦法同時兼顧兩種風格、兩種顏色，只能在不斷的討論中激盪出可能性，在幾個比較不錯的想法取平衡點。
希望你看完這篇文章對於自己選擇Logo能更有想法，很高興幫助到你。
Located / FIND DESIGN STUDIO
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